關(guān)于市十六屆人大四次會議第1415號建議的答復(fù)
《關(guān)于強(qiáng)化福州市各區(qū)縣地方公共品牌建設(shè)和管理的建議》（第1415號）由我單位及福州市發(fā)改委、福州市市場監(jiān)督管理局等六家單位分辦。現(xiàn)將涉及我單位部分答復(fù)如下：
首先，衷心感謝您對福州市公共品牌建設(shè)工作的關(guān)心與支持！您提出的建議，對我市進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)品牌影響力、推動鄉(xiāng)村振興具有重要指導(dǎo)意義。現(xiàn)就您提出的建議，我局相關(guān)工作的進(jìn)展情況匯報如下，不妥之處，敬請您批評指正。
一、關(guān)于統(tǒng)一品牌形象與歸口管理問題
近年來，福州市以“統(tǒng)一品牌、規(guī)范管理、融合發(fā)展”為核心理念，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)。其中，“福州茉莉花茶”作為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，通過地理標(biāo)志認(rèn)證和統(tǒng)一標(biāo)識規(guī)范，構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，品牌價值突破46.84億元，并依托文化節(jié)、國際展會等多元宣傳持續(xù)擴(kuò)大國際影響力；“福州橄欖”以“中國橄欖之鄉(xiāng)”為定位，制定地理標(biāo)志保護(hù)管理辦法，創(chuàng)新電商直播、主題文創(chuàng)等營銷模式，推動線上銷售額顯著增長，進(jìn)一步擦亮區(qū)域公用品牌；而“一都枇杷”則深度融合地理標(biāo)志與文旅產(chǎn)業(yè)，通過統(tǒng)一品牌形象、舉辦采摘節(jié)等活動，形成“農(nóng)旅聯(lián)動”效應(yīng)，帶動銷量與農(nóng)民收入同步提升。
接下來，我局將根據(jù)您提出的建議，進(jìn)一步推進(jìn)品牌形象的統(tǒng)一性和規(guī)范管理，并融合多元發(fā)展，以下是今年要采取的具體措施：一是？進(jìn)一步統(tǒng)一品牌形象。將以“福農(nóng)優(yōu)品”區(qū)域公用品牌為核心抓手，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一標(biāo)識使用？，對福州茉莉花茶、福州橄欖、永泰李干等授權(quán)用標(biāo)產(chǎn)品，全面應(yīng)用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識，明確使用規(guī)范和產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；整合宣傳資源？，在人流量大的旅游景區(qū)設(shè)立“福農(nóng)優(yōu)品”展示展銷中心，集中推廣授權(quán)產(chǎn)品，同時在中國綠色食品博覽會和國際有機(jī)食品博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、全國名特優(yōu)新產(chǎn)銷對接活動以及中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動中統(tǒng)一品牌形象，形成“母子品牌”聯(lián)動效應(yīng)。通過統(tǒng)一品牌輸出，既強(qiáng)化消費(fèi)者對福州農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)信任，又能以省級品牌背書提升溢價能力，帶動中小主體共享市場紅利。二是？加強(qiáng)品牌管理和規(guī)范。建立健全品牌管理和監(jiān)督機(jī)制，明確各部門職責(zé)，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量監(jiān)控，從生產(chǎn)到銷售各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，提升品牌的質(zhì)量和聲譽(yù)。三是？推動品牌融合和發(fā)展。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，通過舉辦采摘節(jié)、文化節(jié)等活動，增強(qiáng)品牌的市場影響力和消費(fèi)者參與度。利用電商平臺和新媒體渠道，創(chuàng)新營銷模式，拓展品牌的市場覆蓋面和銷售額。四是？持續(xù)國際化和多元化宣傳？：加大福州農(nóng)產(chǎn)品在國際國內(nèi)市場上的推廣力度，通過舉辦茶交會，組織參展國際展會等方式，提升品牌影響力。同時，利用多元宣傳手段，如電商直播、主題文創(chuàng)等，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。
二、關(guān)于加大宣傳力度與規(guī)范使用問題
我局高度重視農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣工作，今年將繼續(xù)多措并舉提升區(qū)域公共品牌影響力。一是繼續(xù)開展品牌亮證行動。要求獲“福農(nóng)優(yōu)品”授權(quán)用標(biāo)的企業(yè)在總部、基地、廠房等公眾視野可見范圍亮出標(biāo)志，展示品牌，營造品牌氛圍，對外起到宣傳推廣、提升企業(yè)形象的作用，對內(nèi)起到把好質(zhì)量關(guān)、敲響警鐘的作用。二是積極建設(shè)我市區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場景。融合線上線下模式，依托我市特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，以1場主會場，多場系列活動共慶豐收的模式開展2025年福州市中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動，活動將以“農(nóng)民”為主體，以農(nóng)產(chǎn)品展示展銷為抓手，通過各縣（市）區(qū)自主推薦農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目和活動，進(jìn)一步提高農(nóng)民參與度、活動影響力、社會參與面，充分展示我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌、講好“土特產(chǎn)”故事，努力將之辦成一場更接福氣、更具福味、更有“?！逼返呢S收節(jié)。三是塑造品牌影響力，組織區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳展示。組織我市區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品參加第二十三屆中國綠色食品博覽會和第十六屆中國國際有機(jī)食品博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、全國名特優(yōu)新產(chǎn)銷對接活動，展示成果、推動交流、促進(jìn)貿(mào)易。同時組織企業(yè)參加綠色食品宣傳月活動，通過品牌推介、知識系列講座等進(jìn)一步宣傳推廣福州農(nóng)業(yè)品牌。四是開展多形式產(chǎn)銷對接活動。持續(xù)拓寬優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新銷售渠道，多維度探索品牌價值提升新路徑。通過參加知識系列講座、農(nóng)產(chǎn)品展示展銷和市場推介、農(nóng)民豐收節(jié)、文化節(jié)采摘節(jié)、農(nóng)安科普鄉(xiāng)村行等活動，拓寬優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新銷售渠道。積極利用報紙、電視、鄉(xiāng)村振興公眾號等媒體工具，全方位、多形式充分宣傳綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，為綠色有機(jī)地標(biāo)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，形成強(qiáng)大宣傳營銷態(tài)勢。
三、關(guān)于完善管理機(jī)制問題
組建農(nóng)業(yè)品牌評定機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作。一是健全組織架構(gòu)。根據(jù)《福州市知名農(nóng)業(yè)品牌評選認(rèn)定管理辦法（試行）》，我市于2018年率先成立“福州市知名農(nóng)業(yè)品牌評定委員會”（市品評委），負(fù)責(zé)組織領(lǐng)導(dǎo)品牌評選認(rèn)定工作，下設(shè)辦公室（掛靠市綠色食品發(fā)展中心），具體承擔(dān)品牌評定、方案制定、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)及日常管理職責(zé)，形成了“委員會決策+辦公室執(zhí)行”的分工機(jī)制。二是制度規(guī)范先行。配套出臺評選認(rèn)定工作通知及管理辦法，明確品牌申報、評審、公示、監(jiān)管等全流程規(guī)范，確保評選工作公開透明、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。三是跨部門協(xié)同推進(jìn)。聯(lián)合市海洋與漁業(yè)局、市林業(yè)局等多部門協(xié)同發(fā)力，統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)，形成齊抓共管的工作格局。
四、關(guān)于強(qiáng)化政策支持與區(qū)域合作的問題
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，政策的引導(dǎo)和扶持是關(guān)鍵。近年來，福州市委、市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過政策引導(dǎo)和扶持構(gòu)建發(fā)展新格局。2020年《福州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)系列惠企政策的通知》（榕政辦〔2020〕114號），將福建省著名農(nóng)業(yè)品牌的獎勵金額從2萬元大幅提升至30萬元，并新增福州市知名農(nóng)業(yè)品牌獎勵（每個主體20萬元）。同時配套出臺《福州市“十四五”特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（產(chǎn)業(yè)）園區(qū)建設(shè)行動方案》《培育龍頭企業(yè)工作方案及政策措施》《深入推進(jìn)科技特派員制度服務(wù)鄉(xiāng)村振興的若干措施》等文件，形成“政策組合拳”，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)建設(shè)、主體培育、科技支撐等多維度發(fā)力。在市級政策引領(lǐng)下，福清、長樂、羅源、閩侯等縣（市）區(qū)同步出臺配套扶持措施，構(gòu)建起市縣聯(lián)動推進(jìn)機(jī)制，有效推動特色產(chǎn)業(yè)培育、新型經(jīng)營主體壯大、農(nóng)業(yè)品牌提質(zhì)升級，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，營造出全域共建品牌農(nóng)業(yè)的良好生態(tài)。
領(lǐng)導(dǎo)署名：張宏彥
聯(lián)系人：葉倩倩
聯(lián)系電話：83811810
福州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
2025年4月16日
閩公網(wǎng)安備：
